Όπως κάθε πλάνο marketing έτσι και το συγκεκριμένο θα πρέπει να περιγράφει τη στρατηγική σας, το κοινό στο οποίο στοχεύετε και να καθορίζει τους στόχους σας.
Ακόμα, θα πρέπει να απαντά στα παρακάτω ερωτήματα:
– Ποιος θα δημιουργεί το περιεχόμενο;
– Τι είδους περιεχόμενο θα δημιουργείται;
– Πού θα δημοσιεύεται;
– Κάθε πότε;
– Με ποια συχνότητα θα γίνονται οι δημοσιεύσεις;
– Γιατί πιστεύετε ότι η δημιουργία περιεχομένου είναι τόσο σημαντική για τους αναγνώστες αλλά και για την επιχείρησή σας;
Σας φαίνονται πολλά; Θυμηθείτε ότι μπορείτε πάντα να απευθυνθείτε στη wedia και να δημιουργήσουμε μαζί ένα content marketing πλάνο που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες της επιχείρησής σας.
Βήμα 2ο: Τηρήστε το!
Το συγκεκριμένο εκτός από επόμενο βήμα, αποτελεί και μια δοκιμασία, καθώς είναι πολύ εύκολο να επαναπαυθεί κανείς μετά την 3η – 4η δημοσίευση. Όμως νικητής από όλη αυτήν την ιστορία είναι όποιος καταλάβει ότι το περιεχόμενο είναι ένα ζωντανό πράγμα, το οποίο χρειάζεται συνεχή φροντίδα και ανανέωση για να λειτουργήσει σωστά- στη συγκεκριμένη περίπτωση, προς όφελός σας.
Βήμα 3ο: Ελάτε σε επαφή με το κοινό σας.
Η συχνή παραγωγή και δημοσίευση μοναδικού και χρήσιμου περιεχομένου για το κοινό σας μπορεί να σας καθιστά leader του κλάδου, όμως αυτό δεν είναι αρκετό για την content marketing στρατηγική σας. Θα πρέπει να βρείτε τρόπους να ενισχύσετε το engagement, ξεκινώντας κάποιο διάλογο με το κοινό σας. Έτσι, όχι μόνο θα τους γνωρίσετε καλύτερα αλλά θα χτίσετε και ένα ισχυρό community, το οποίο με τη σειρά του θα ενισχύει και το awareness του brand σας.
Βήμα 4ο: Μετρήστε τις προσπάθειές σας.
Δυστυχώς τα περισσότερα metrics που συμβουλευόμαστε επικεντρώνονται σε αριθμούς και όχι στην αποτελεσματικότητα κάθε ενέργειας. Γι’ αυτό, εάν θέλετε να δείτε την απόδοση των ενεργειών σας σε σχέση με το content marketing, εκτός από τα νούμερα θα πρέπει να κοιτάτε και άλλους παράγοντες, όπως:
– την κατανάλωση
– τα shares
– τα leads
– τις πωλήσεις
Θα πρέπει να αναρωτηθείτε, πώς αλληλεπιδρά το κοινό σας με το περιεχόμενο που δημοσιεύετε κατά καιρούς; Πόσοι από τους ενδιαφερόμενους το βλέπουν; Ποιοι το μοιράζονται και γιατί; Ποιοι κάνουν το επόμενο βήμα και πραγματοποιούν κάποια ενέργεια;
Εάν δεν υπάρχουν στοιχεία για τα παραπάνω, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα metrics σας για να βελτιώσετε τις προσπάθειές σας, δημιουργώντας ακόμα πιο ενδιαφέρον περιεχόμενο για το κοινό σας το οποίο να θέλουν να καταναλώσουν. Έπειτα μπορείτε να το δημοσιεύσετε στις πλατφόρμες που έχετε παρατηρήσει μεγαλύτερο engagement και να μετρήσετε τους καρπούς που απέδωσαν οι προσπάθειές σας ως προς την απόκτηση νέων leads και την μετατροπή τους σε πελάτες.
Ακόμα και αν απλώς σκανάρατε το κείμενο αντί να το διαβάσετε, ήρθε η ώρα να πούμε τι πραγματικά έχει σημασία για το content marketing. Το content marketing δεν είναι μια μέθοδος με αρχή, μέση και τέλος, αλλά μια διαρκής προσπάθεια που εξελίσσεται και βελτιώνεται διαρκώς.
Είναι μια δέσμευση τόσο για εσάς όσο και για την ομάδα σας. Πριν όμως βιαστείτε να πείτε ότι δεν είναι για εσάς, θα πρέπει να σας πω ότι δεν είναι υποχρεωτικό να δημοσιεύετε περιεχόμενο 24 ώρες το 24ωρο. Το μόνο που χρειάζεται είναι να έχετε ένα πρόγραμμα, το οποίο θα είναι αναγνωρίσιμο από το κοινό σας, δίνοντάς του ένα κίνητρο να σας επισκέπτεται συχνά για να δει τι νέο έχετε δημοσιεύσει.