Αν και ο πρωταρχικός σκοπός των λογότυπων είναι η ταυτότητα, μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για την επικοινωνία σημαντικών μηνυμάτων και αξιών της επωνυμίας. Απλώς φροντίστε να το κρατάτε απλό… ιδανικά, μείνετε στη μία βασική ιδέα.
Για παράδειγμα, ο σχεδιασμός του λογότυπου για το Amazon (που φαίνεται παρακάτω), έχει ένα χαμόγελο κάτω από το όνομά του που δηλώνει την ευτυχία να λάβετε κάτι που πραγματικά θέλατε. Αυτή η θετικότητα ενισχύεται από το ζωντανό πορτοκαλί χρώμα, ένα χρώμα που προσωπικά συνδέω με τη ζεστασιά, τη διασκέδαση και τον ήλιο. Πέρα από το προφανές, το χαμόγελο είναι και ένα βέλος, που συνδέει το Α με το Ω, δείχνοντας ότι προσφέρουν μια μεγάλη γκάμα προϊόντων – πολύ έξυπνα!
