Ως άλλο παράδειγμα, το λογότυπο για την εταιρεία παράδοσης FedEx, ενώ φαίνεται άμεσα εταιρικό και επαγγελματικό, έχει ένα βέλος έξυπνα κρυμμένο στο λευκό χώρο των E και X για να συμβολίζει την ταχύτητα και την ακρίβεια. (Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για την ιστορία πίσω από το λογότυπο της fedex εδώ).
Κατανοώντας πραγματικά τον ρόλο του σχεδιασμού ενός λογότυπου, θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε ισχυρότερες ταυτότητες επωνυμίας που θα έχουν απόδοση για την επιχείρηση, αντί να δημιουργήσετε απλώς μια όμορφη εικόνα.