Σχέδια λογότυπων υπάρχουν παντού. Κοιτάζω γύρω μου τώρα, και μπορώ εύκολα να μετρήσω τουλάχιστον 10 διαφορετικά λογότυπα χωρίς μεγάλη προσπάθεια… είναι διάσπαρτα γύρω μας όπου κι αν πάμε, είναι ενσωματωμένα στην κουλτούρα και τον τρόπο ζωής μας. Επηρεάζουν τις αποφάσεις μας, επικοινωνούν και αντιπροσωπεύουν τις αξίες μιας εταιρείας και συχνά έχουν νόημα.
Αλλά πραγματικά… ποιος είναι ο σκοπός ενός λογότυπου και γιατί έχουν σημασία; Αυτό είναι κάτι που πρέπει πραγματικά να καταλάβουν οι γραφίστες και οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πριν επεξεργαστούν την ταυτότητα της επωνυμίας τους.
Ο πρωταρχικός ρόλος ενός λογότυπου είναι να αναγνωρίζει… Να το θυμάστε αυτό, καθώς υπερισχύει όλων των άλλων συμβουλών που θα ακούσετε ποτέ. Η ταύτιση είναι αυτό που πραγματικά έχει σημασία. Αυτό είναι.
Οι τάσεις έρχονται και παρέρχονται, τα εργαλεία και οι τεχνικές σχεδίασης θα εξελιχθούν, αυτό που αντιλαμβανόμαστε ότι είναι ένα λογότυπο μπορεί να αλλάξει δραστικά με τον καιρό, αλλά για πάντα ο πιο σημαντικός στόχος ενός λογότυπου θα παραμένει πάντα αυτός – να προσδιορίσει το άτομο, το προϊόν, την επιχείρηση ή την υπηρεσία για την οποία το σχεδιάζετε.
Αυτό σημαίνει ότι, ως σχεδιαστής (ή ιδιοκτήτης επιχείρησης), πριν επεξεργαστείτε οποιεσδήποτε ιδέες πρέπει να κατανοήσετε πλήρως το περιβάλλον στο οποίο θα εμφανίζεται το λογότυπο. Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές των εμπορικών σημάτων και πώς φαίνονται; Ποια χρώματα και σύμβολα ανήκουν ήδη στον καθιερωμένο ανταγωνισμό; Πώς μπορούμε να διαφοροποιήσουμε το λογότυπο ώστε η επιχείρηση να ξεχωρίζει από το πλήθος;
Ο σχεδιασμός λογοτύπου είναι ένα στρατηγικό εργαλείο – δεν είναι τέχνη.
Ο σχεδιασμός λογότυπων δεν είναι τέχνη – πάρα πολλοί άνθρωποι τα μπερδεύουν με τέχνη, καθώς τα λογότυπα είναι ένα οπτικό αντικείμενο.
Ο ρόλος μας ως σχεδιαστές δεν είναι να σχεδιάζουμε κάτι όμορφο… και να μην σχεδιάζουμε κάτι που αρέσει σε εμάς ή στον πελάτη προσωπικά, αλλά το σχέδιο λογότυπου πρέπει να αντιμετωπίζεται ως ένα στρατηγικό επιχειρηματικό εργαλείο που θα επιτρέψει σε μια εταιρεία να αναγνωριστεί στον απέραντο κόσμο που ζούμε. Φυσικά, ένα λογότυπο μπορεί να φαίνεται καλό, αλλά αυτό θα πρέπει να είναι δευτερεύων παράγοντας όταν σχεδιάζουμε ένα λογότυπο. Η ταύτιση έρχεται πρώτη.
Ένα σχέδιο λογότυπου δεν χρειάζεται κρυφά νοήματα
Οι σχεδιαστές (συμπεριλαμβανομένου και του εαυτού μου) στοχεύουν συχνά να γεμίσουν ένα λογότυπο γεμάτο νόημα από την αρχή, ωστόσο, αυτό δεν χρειάζεται – η εστίαση πρέπει να είναι στην αναγνώριση. Οποιοδήποτε νόημα ή συσχετισμός θα έρθει με τον καιρό μέσω της αλληλεπίδρασης με το λογότυπο.
Ένα νέο λογότυπο είναι ένα άδειο σκάφος (σοφία που αποκτήθηκε από τον σχεδιαστή Michael-Bierut) και από την πρώτη μέρα δεν έχει κανένα νόημα για τους θεατές, ακόμα κι αν προστέθηκε σκόπιμα. Με τον καιρό θα προστεθεί νόημα μέσω του συνεχούς μάρκετινγκ και των αλληλεπιδράσεων που έχουν οι πελάτες με το εμπορικό σήμα της εταιρείας.
Γιατί τα λογότυπα έχουν σημασία για τον κόσμο;
Είναι το πρόσωπο μιας επιχείρησης, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας
Όταν φαντάζεστε μια επιχείρηση στο μυαλό σας, συχνά φαντάζεστε αμέσως το λογότυπο, είτε πρόκειται για τις χρυσές καμάρες μιας διάσημης εταιρείας γρήγορου φαγητού, είτε για το μήλο με το τσίμπημα από αυτό που αντιπροσωπεύει μια από τις αγαπημένες μου μάρκες τεχνολογίας.
Ομοίως, όταν δείτε ένα λογότυπο με το οποίο είστε εξοικειωμένοι, όπως κάνατε με τα λογότυπα Nike και Apple παραπάνω, θα το συσχετίσετε αμέσως με τις αναμνήσεις, τις εμπειρίες και τις αλληλεπιδράσεις σας με την επωνυμία.
Καθιερώστε την άμεση αναγνώριση επωνυμίας
Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο θα μείνει αξέχαστο, βοηθώντας τους πελάτες να θυμούνται τη μάρκα.
Τα σχήματα και τα χρώματα είναι πιο εύκολο για τον ανθρώπινο εγκέφαλο να επεξεργαστεί και να απομνημονεύσει από τις λέξεις. Αυτό σημαίνει ότι εάν η ταυτότητα είναι μοναδική στην αγορά, είναι εύκολο να βρείτε και να αναγνωρίσετε την εταιρεία για άλλη μια φορά για να αγοράσετε τις υπηρεσίες της και να την προτείνετε σε φίλους.
Ο σχεδιασμός του λογότυπου επηρεάζει τις αποφάσεις μας
Από την πρώτη κιόλας μέρα μας χτίζουμε μια οπτική βιβλιοθήκη στο μυαλό μας και αρχίζουμε να συνδέουμε γραμματοσειρές, σχήματα και χρώματα με συγκεκριμένα συναισθήματα και αντικείμενα.
Βλέποντας απλώς ένα λογότυπο, είτε αρέσει είτε όχι, θα κάνουμε αμέσως κρίσεις και θα αντιληφθούμε μια επιχείρηση, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με συγκεκριμένο τρόπο.
Εάν πιστεύουμε ότι μια εταιρεία φαίνεται πολύ ακριβή, πολύ εταιρική, πολύ διασκεδαστική ή πολύ ριζοσπαστική, θα το αποφύγουμε. Ομοίως, εάν το λογότυπο (και η σχετική ταυτότητα επωνυμίας) μοιάζει με τον τύπο της εταιρείας, των προϊόντων ή της υπηρεσίας που αναζητούμε και επιθυμούμε να συσχετιστούμε, θα συνεργαστούμε ενεργά με την εταιρεία και θα αγοράσουμε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό το λογότυπο να αντιπροσωπεύει σωστά την επιχείρηση, καθώς θέλετε να προσελκύσετε το σωστό κοινό.
Το λογότυπο διαμορφώνει τις προσδοκίες της εταιρείας και αν αποτύχει να ανταποκριθεί σε αυτές ή αν η επιχείρηση προσελκύσει λάθος ανθρώπους, τα πράγματα θα αρχίσουν να πέφτουν κάτω – σπατάλη χρόνου και χρήματος για την εξυπηρέτηση ανθρώπων που δεν θα γίνουν πελάτες, και ενδεχομένως ακόμη και κακές κριτικές από απογοητευμένους πελάτες… έχει σημασία η σωστή επιλογή του λογότυπου.
Δημιουργήστε μια καλή πρώτη εντύπωση
Με τόσες πολλές επιχειρήσεις στον κόσμο, μια εταιρεία έχει μια ευκαιρία να εντυπωσιάσει και να προσελκύσει. Εάν ο σχεδιασμός του λογότυπου δεν εντυπωσιάσει τους θεατές στον σημερινό κόσμο που βασίζεται στο διαδίκτυο, είναι πολύ εύκολο να πάτε αλλού.
Ορισμένοι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ακολουθούν το μονοπάτι DIY ή χρησιμοποιούν ερασιτέχνες σχεδιαστές χαμηλού κόστους, χωρίς να καταλαβαίνουν πόσο επιζήμιο μπορεί να είναι για αυτούς η κακή σχεδίαση όταν οι πρώτες εντυπώσεις έχουν τόσο μεγάλη σημασία.
Λατρεύω το ρητό «δεν υπάρχει τίποτα πιο ακριβό από το φθηνό σχέδιο» – συνοψίζει τις απώλειες που προκαλεί η εταιρεία αποδεχόμενος την φθηνότερη και ταχύτερη διαδρομή.
Ο σχεδιασμός του λογοτύπου της επιχείρησης σας δεν πρέπει να είναι ακόμα ένα στάδιο για να δημιουργήσετε την digital παρουσία σας, αλλά το πρωταρχικό πάνω στο οποίο θα χτιστεί η στρατηγική marketing.